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如何打造独具特色的沉浸式夜游?
来源: 时间:2024-07-29


从“亮化”到“美化”再到“文化”,夜间经济已成为城市文旅高质量发展的成功样板,在满足消费者夜间多元消费需求的同时,也有助于建立良好的产业生态,打好经济增长主动仗。

在进行文旅夜游发展建设时,除了在形式上出彩之外,更要结合当地的环境和文化特色,找到当地不可替代的特色内容并加以发扬,才有利于在整个文旅环境中获得优势,引来持续的流量和发展。


总的来说可以归为以下四点:



一、 景区夜景应赏心悦目:


这方面要借鉴外国城市和景区的夜景光照设计,让光亮恰如其分,不单纯追求鲜亮和炫目,杜绝大面积的如同白昼;安全有保障的平坦路段,运用灯光要画龙点睛,突出重点景物,一般地段可以影影绰绰;个别点位确需搭建的光影景观,如3D投影、主题水秀、真人秀、互动装置等,要控制好数量和体量,选择好观赏角度。


二、夜景应兼具观赏与艺术性:


目前旅游演出演艺类型众多、形式多样,除了强调主题性和思想性以外,关键是把艺术性与观赏性统一起来,既要让观众觉得好看、赏心悦目,更要从艺术高度去要求,体现较高的艺术品位。所谓观赏性,就有一部分就是指造景、照明、氛围营造,直接关乎艺术欣赏。

三、造景应有脉有根有源


提倡系统梳理当地的文化渊源,深入挖掘当地的文化特色,选择人们喜闻乐见的主题,强调落地项目的主题性、文化根基性、故事性;要加强对市场客群的研究,将落地的每类产品都能对应和适合有关客群的兴趣趋向;要强调设计开发的独创性,有自我超越和超越前人的精神追求,以延长光影人造景观的生命周期。


四、城市夜生活集聚区应设法立足和拓展:


夜游和夜经济的核心区域,应是在发展成熟的某一城市生活片区,有的白天就是游客密集之所(苏州周庄、桐乡乌镇),有的则是城市夜生活繁华区域(北京的三里屯、后海等)。在这里,灯光照明、造景是大背景、大基础,诸多夜间业态的集聚是硬支撑,如夜市、夜戏、夜演、夜娱、夜饮、夜宵、夜叙、夜禅等,光影造景可能只是业态之一。



下面,我们来看看,国内一些景区是如何通过扩展夜游的新形式,带来新一轮夜游发展的。



01文旅夜游新业态


园林夜游中国古典园林艺术作为人类文明的重要遗产,不同于白天的山明水秀,夜晚的古典园林在声光电的多媒体技术之下呈现出另一种光影摇曳、水墨悠长的景象,无论从视觉、听觉还是触觉上,都给参观者提供了不一样的体验。


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“拙政问雅”是苏州拙政园推出的夜间游园项目。通过声、光、电等多媒体技术,结合园林景观进行再次艺术创作。游客们戴上无线耳机,跟着手持小灯笼的导游一起,在摇曳灯火中来一场“穿越”之旅,体验文人墨客的雅致生活。此外,苏州各大园林根据自身特色,纷纷推出沉浸式夜游园林项目,还可以在网师园赏昆曲、评弹,在虎丘看3D塔影秀,在盘门灯会感受“花市灯如昼”的繁华……


还有扬州何园“寄啸风华”夜游,何园坐落于江苏省扬州市的徐凝门街66号,扬州私家园林中的最后问世之作,与北京颐和园、苏州拙政园同时被评为首批国家重点公园,被誉为“晚清第一园”。此次夜游以“寄啸风华”为主题开发了“夕照江山、漫花水夜、流光岁影、月照西楼、玉华文绣、片石夜画”等六个IP主题夜游夜景区。


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漫步何园之夜,给人强烈沉浸感的不仅是那代表着人文风华的“只此青绿”光影,更有诗与画、水与山、艺与亭、人与景、景与乐等独具特色夜游产品为你呈现。湖畔石旁、楼上楼下,处处体现着“倚南窗以寄傲"、"登东皋以舒啸"的百年风华之貌。




02 水岸夜游

水岸夜游这类夜游项目,通过“科技+旅游”“旅游+音乐”的产业布局,构建了水岸联动的立体消费空间。夜间,游客们顺船而下,感受光影变化所构成的美好画卷,沉浸式体验“新未来”与“旧历史”相互碰撞的科技艺术感。


成功之处在于它能够创造出独特的夜间景观,吸引更多的游客前来体验,并且延长他们在目的地停留的时间。通过这样的方式,不仅促进了当地旅游业的发展,也为游客提供了不同于白天的传统观光的新颖体验。


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3.博物馆、艺术馆夜游


开展夜场文化活动,是近年来博物馆的新尝试。博物馆开放夜场,不仅是满足人们的精神文化需求,也提升了“夜经济”的多样性。但博物馆夜游如果想要真正走向夜间常态化开放,还需要更长时间的探索。


法海寺壁画艺术馆在“服贸会我来了”首届石景山文旅嘉年华期间,举办“夜游艺术馆”活动,推出了特惠门票和夜游环节。为了保护法海寺壁画真迹和满足观众了解珍贵文物的需求,法海寺壁画艺术馆利用先进的多元数字化手段,让流光溢彩、令人惊叹的法海寺壁画真迹“活”起来、“潮”起来。


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夜晚似乎总能拉满博物馆的神秘感,增添浓厚底蕴。2021年,三星堆博物馆举办了“三星堆奇妙夜”活动,活动以沉浸式游览为主,由多个部分组成。其中“奇遇三星堆”这一部分,将三星堆博物馆变幻成为一个奇妙剧场,结合文物特征打造沉浸式游览体验,让宾客在流光溢彩中穿越3000多年的古蜀之梦。


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4.动植物园夜游


不同于传统动物园走马观花式的游览形式与活动体验,沉浸式动物园能够在科学技术手段的助力下,盘活声光电等视听元素并在其助力下呈现出更为多元化、交互化、创意化、沉浸化的夜游项目,从而最大限度调动消费者的感官体验。


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